(一)名片的構思
所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技術問題,最后是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面,所以名片的藝術構思就顯得尤為重要。
1、名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務行為及業(yè)務領域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質(zhì);分析其是領導還是普通工作人員,分析其是國家公務員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對這些個人資料的分析,對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機關,工作性質(zhì)是國家公務員,個人身份是某一個主管部門的領導,這種名片設計的思路就應該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴肅,構圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的所在單位性質(zhì)來分析,分析其是機關、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務性質(zhì)和業(yè)務方向以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。
2、想象能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想象的基礎上完成的,想像力設計者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想像力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。
3、靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術家、設計師、科學家、音樂家、的靈感是他們對事業(yè)的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱歷基礎上的質(zhì)的升華。作為設計師不要期待靈感,而要積極的學習積極的思考,靈感總會不期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點,所以當靈感出現(xiàn)時設計師要抓緊時間創(chuàng)作,這樣會大大提高工作效率,設計出理想的作品。
4、名片的構思程序。名片的構思大致可以分為以下幾個階段：信息收集,在這個階段,主要對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進行形式擴展。形式組合階段,把擴展的形式進行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把組合好的名片擇優(yōu)定位,確定名片設計方案。
5、名片設計構成的形象啟示。名片設計構成的形象啟示包括兩方面：
(1)名片持有人的企業(yè)個性及產(chǎn)品個性
(2)現(xiàn)代平面設計的抽象思維個性
(二)名片的構圖
1、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。
2、橫版構圖。
3、豎版構圖。
4、穩(wěn)定形構圖。穩(wěn)定型構釁是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。
5、長方形構圖。長方形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的長方形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構圖畫面完整利落。
6、橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構圖畫面更加完整。
7、半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標志構成相對的半圓構圖。
8、標志、文案,左右對分形構圖。迷種構圖是指標志、文案左右分開區(qū)別明確。
9、斜置形。迷是一種強力的動感構圖。主題、標志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對齊的構圖方式。
10、三角形構圖。三角形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向?qū)R的構圖。
11、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。
(1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。
(2)不對稱軸線形。名片的主題、標志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊�！�
12、對位編排構圖。
對位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內(nèi),兩個圖形在位置上有某種正對關系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構成法則。運用對位關系,可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數(shù)比對位,其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位;數(shù)比對位又分單邊數(shù)比對位和雙邊數(shù)比對位。
(1)心線對位。在同一構圖中,構成要素的心線對齊。
(2)邊線對位。在同一構圖中,構成要素的單邊線或雙邊線對齊�！�
單邊對位。構成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對齊關系。
雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。
錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。
(3)數(shù)比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數(shù)比關系上。
雙邊數(shù)比對位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關系。
名片的構圖在名片的設計中是至關重要的,構圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風格,不同的視覺感,可以說名片設計的成功與否首先取決于構圖的好壞。 |
